Acabamos de volver del DES | Digital Enterprise Show con más preguntas que respuestas. Llevamos tiempo alertando la reducción del tiempo que tenemos que dedicar los profesionales de la comunicación a la autoformación en tecnología. Cada vez todo gira a mayor velocidad y aparecen plataformas y metodologías nuevas. Nos preguntamos constantemente como creativos cuál es el papel de la creatividad en un entorno dominado por la analítica y cambios de hábitos de consumo con la amenaza ya real de una IA que nos va a volver del revés a todos. Nos preguntamos cuál es el modelo de lo que hasta ahora denominábamos agencia de publicidad , ahora consultora y el año que viene no sé sabe muy bien el qué. Nos preguntamos también si estamos abocados a vivir en una permanente inestabilidad empresarial, profesional y personal porque se va a acabar (si no lo ha hecho ya) las campañas con planes a medio y largo plazo. El futuro es ahora y vamos a tener que crear con herramientas que nacieron ayer y dentro de un corto periodo de tiempo estarán obsoletas, eso que llaman Nuevas Tecnologías que habría realmente que llamarla Nueva Inteligencia porque la tecnología, por si no lo sabe alguno, lleva más de 20 años entre nosotros. Seguimos preguntándonos por el edadismo con el agravante de que si antes a los 40 años estabas fuera del mercado ahora lo mismo estás fuera a los 27. Y nos preguntamos, de una manera un tanto ingenua, si todo esto es rentable porque tener un modelo de negocio basado en una rotación de profesionales permanente, por proyectos y con equipos diferentes de especialistas para cada proyecto que te entra es como para pensarlo mucho. Lo mismo os pasa también a vosotros, nos preguntamos.
